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惠氏营养品与辣妈帮合作,布局中国母婴本土化市场

本站网址:http://www.fgst110.com时间:2016-4-9发布:防暴器材作者:hmw点击:97次
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  近日,全球著名奶粉品牌惠氏营养品宣布,与大的移动女性社区辣妈帮达成战略合作。未来,惠氏营养品的广告投放策略重心将移至用户人群更为精准的移动互联网平台。惠氏营养品将借势辣妈帮所搭建的一站式母婴在线综合体平台进行多维度的合作,包括惠氏妈妈俱乐部的招募、电商品牌入驻辣妈商城、惠氏营养品在辣妈帮的品牌帮搭建等。这也意味着,惠氏营养品多渠道整合资源,加快在中国的本土化布局。

  据了解,辣妈帮是母婴行业唯一一家以技术为驱动,实现“千人千面“大数据个性化推荐的移动母婴平台。合作后,辣妈帮将基于6000万女性用户所产生的大数据,借助全维度、全生命周期的大数据体系帮助惠氏营养品找到核心或潜在用户,帮助用户获得更好的体验,即能不搜即得地获取想要的内容,又能找到自己感兴趣的商品。在提高用户体验的同时能够创造价值共建健康的生态体系才是移动互联网时代各大互联网企业新的风口。

  直达目标受众,辣妈人群零距离

  惠氏营养品作为全球知名企业,在对合作方的选择上一直非常严谨,惠氏营养品负责人介绍,选定了辣妈帮作为移动营销的战略合作伙伴,是因为数字营销时代必须首先定位到目标人群。辣妈帮有着大量优质活跃的辣妈,能够根据品牌目标用户画像、行为轨迹及数据论证等,在辣妈帮开展多样化精准的广告合作和线上活动,还可在辣妈商城直接达成售卖,这样的一站式营销解决方案正是惠氏营养品所需要的。辣妈帮作为全国妇联唯一指定的中国辣妈优生优育计划项目执行单位,一直在造福中国辣妈。“这是一家有社会责任感的企业,惠氏与辣妈帮合作后,我们也将共同参与该公益项目,为中国辣妈优生优育做贡献。”该负责人表示。

  辣妈帮是当今中国大的移动女性社交平台,从满足已婚女性需求出发,辣妈帮延伸出孕期伴侣、辣妈商城3个移动产品,涵盖女性“备孕-孕期-分娩-育儿“四个重要时期,一站式满足辣妈群体交流沟通、知识获取、本地生活、购物的四大需求,构建母婴生态链。

  辣妈帮上线至今深得辣妈喜爱,黏住了6000万辣妈用户,日活480万。无论是每年的品牌活动“女王计划”“辣妈节“,还是各种帮内活动,都能迅速聚集超高人气。在辣妈帮有很多高质量的用户,她们乐于分享育儿生活中有趣的事儿,也愿意给予新手妈咪们陪伴和爱。辣妈帮用户的覆盖量之广、活跃度之高,都让品牌主倾向于与辣妈帮建立长期的战略合作。

  精准覆盖用户,全新辣妈帮更懂你

  近期,辣妈帮进行了全新的改版,版本围绕辣妈的兴趣和需求更好的展示内容,实现了千人千面。例如,关注育儿和宝宝营养的辣妈,打开首页则会看到更多宝宝相关的内容;关注护肤和时尚的辣妈,打开首页会看到很多关于健康护肤和时尚的内容。辣妈帮从辣妈以往的浏览数据中挖掘出用户的行为习惯,将用户喜好和兴趣标签化,让内容来匹配用户,同时也帮助像惠氏营养品这样的广告主精准锁定正在为宝宝寻找合适奶粉的辣妈,结合大数据来打造高美誉度的品牌口碑,探索数字营销模式。

  辣妈帮版本的研发人员说:“我们一直在探索广告和用户需求的结合,当辣妈正在辣妈帮搜索寻找有关奶粉、不上火等信息时,说明她此刻关心的是奶粉,我们会结合辣妈的需求推荐奶粉品牌和相关的用户口碑内容。这个时候,用户需求和广告推荐信息匹配,就不会对广告反感,还会觉得广告是懂自己的。“

  生而移动的辣妈帮致力于给品牌主提供一站式营销解决方案,作为实现个性化定制内容推送的移动母婴类行业社区app,辣妈帮的此次升级不仅为用户提供了优质的体验,也为惠氏营养品这样的广告主提供了更加精准的营销服务。

  未来辣妈帮将和惠氏营养品共同努力,坚持以用户需求为核心,结合大数据来探索移动营销之路。

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