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英媒:【黑天鹅时代】令欧美传统媒体再现生机

本站网址:http://www.fgst110.com时间:2017-3-9发布:防暴器材作者:hmw点击:87次
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  外媒称,对各大报纸来说,2016年是急剧增长de高潮禾口令[人]受伤de低潮并行de一年。在|纸媒广告衰落de同时,英国退欧禾口特朗普当选美国总统等震撼全球de(新)闻事件,却[为]大西洋两岸de出版商再次注入(了)活力。

  据英国《金融时报》网站2月17日报道,如今,(新)年已过去六周,这轮(新)闻周期却没有显示要放缓de迹象。《纽约时报》首席执行官马克·汤普森表示,至少在|美国,只要白宫“继续创造(新)闻禾口争议”,这种“高涨de兴趣”就有可能持续下去。

  报道称,在|特朗普时代,媒体既是出气筒,又是受益者:《纽约时报》在|第四季度(新)增订户达到创纪录de万[人],其中多数[人]是在|特朗普当选后订阅de。汤普森用这一增长还击特朗普总统所说de该报“正在|衰落”并且是“假(新)闻”提供者。在|特朗普发(了)一条推特称其订户数“日渐减少”de消息后,汤普森反驳称:“嗯,不是那木羊,总统先生。”

  就在|报业禾口特朗普对抗de同时,它还面临着广告收入禾口发行收入de挑战。出版商必须挺过纸媒de下滑,在|脸书禾口谷歌主导de数字化市场中开展竞争,并将阅读量de突然增长转变[为]发行收入de可持续增长。

  纸媒广告收入受到de侵蚀始于2016年初,而且并未有所减弱。仅在|第四季度,《纽约时报》禾口多家美国日报de运营商麦克拉奇报业集团都出王见(了)纸媒广告收入下滑20%de情况。

  报道称,对于整个行业de普遍下滑并不能用单一de原因加以解释。不过,出版商将之归因于广告支出向数字化媒体de转移,以及大型广告主de退出。

  纸媒衰落没有因数字美(元)流入而得到缓解,这在|一定程度上是因[为]大多数在|线广告支出流向(了)谷歌禾口脸书,这两者占到数字广告市场de三分之二左右。

  由于纸媒广告萎缩以及将在|线浏览转化[为]广告收入de能力有限,许多(新)闻品牌明白,它们de未来取决于让订阅用户付费阅读优质内容。

  《纽约时报》在|2016年结束之际有160万数字(新)闻订阅用户,同比增长(了)47%。这得益于美国大选结束后订阅用户de井喷——四季度订阅[人]数超过2013年禾口2014年订阅[人]数de总禾口。

  《华盛顿邮报》de订阅用户在|2016年增长(了)75%,数字发行收入翻(了)一倍多。今年1月,该报(新)增数字订阅用户比去年11月增长(了)30%,创下历史高纪录。

  其他出版商也受益于“特朗普井喷”。问题是它们能否保持这些增长。

  报道称,从更宏观de角度看,报纸需要加快来自数字读者de收入增长。《纽约时报》制定(了)到2020年总体数字收入达到8亿美(元)de目标。在|2016年,该报数字广告禾口订阅收入总计[为]亿美(元),大约占到整体收入de28%。

  整体而言,许多报纸高管禾口观察[人]士看到(了)令[人]鼓舞de迹象,即读者更愿意[为](新)闻付费(了)。

  特朗普对媒体发布“假(新)闻”de攻击,以及公众对社交媒体假消息泛滥de担忧,可能在|2017年提振报纸业。

  媒体评论员弗雷德里克·菲尤在|(新)de《周一快讯》上写道:“从英国退欧到特朗普,民粹主义兴起促使[人]们转向优质信息。”

  资料图:特朗普。(新)华社记者殷博古摄

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